Window · Attribution
1d-View. 7d-Click.
Was Window-Settings bedeuten
Attribution-Window ist die Zeit, in der eine Conversion einer Ad zugeordnet werden kann. 1-Day-View heißt, Käufer hat Ad gesehen, kauft binnen 24 Stunden, ist Conversion. 7-Day-Click heißt, Käufer hat geklickt, kauft binnen 7 Tagen, ist Conversion.
01
1d-View
Konservativ
02
7d-Click
Standard
03
28d-View
Liberal
Welches Setting wann
- 1-Day-View, 7-Day-Click, DTC mit kurzem Sales-Cycle
- 1-Day-View, 28-Day-Click, B2B mit längerem Cycle
- 28-Day-View, 28-Day-Click, brand-getriebene Akquise
- Custom-Window via CRM-Sync, Long-Cycle-B2B
Beispiel
Wer 28-Day-View fährt ohne Brand-Layer, überzählt Conversions die organisch passiert wären. ROAS sieht zu gut aus, Skalierung funktioniert nicht in Wahrheit.
View-Through als Indikator
View-Through-Conversions sind nicht klare Attribution. Sie sind Indikation, dass die Audience den Content gesehen hat. In Cohort-Reporting nützlich, in Bid-Optimierung nicht. Wer View-Through wie Click-Through behandelt, optimiert auf falsche Daten.
„Window-Settings sind Reporting-Wahl, nicht Setting-Wahl.”