Pixel-Hygiene · Audit
Pixel-Drift kostet ROAS.
Warum Pixel driftet
Über Monate kommen neue Tools hinzu (Klaviyo, Yotpo, Apps), die eigene Pixel-Events feuern. Doppel-Events entstehen. Naming-Convention bricht. Custom-Events haben falsche Currency-Settings. EMQ sinkt schleichend.
01
1×/Jahr
Audit-Cadence
02
4 Std
Audit-Zeit
03
EMQ
Top-KPI nach Audit
Die Audit-Checkliste
- Pixel-Helper-Browser-Extension auf jeder Page (PageView, AddToCart, Purchase)
- Doppel-Events identifizieren (gleicher Event 2× pro User)
- Custom-Events mit Currency und Value-Settings prüfen
- Naming-Convention konsistent (verb_object_modifier)
- Server-Side-Match-Rate in Events Manager (über 80%)
- EMQ-Score pro Event-Type in Events Manager
Beispiel
Brands mit jährlichem Pixel-Audit haben EMQ über 8.0 stabil. Brands ohne Audit haben EMQ-Drift auf 6.5 binnen 12 Monaten, ohne dass es bemerkt wird.
Was du nach dem Audit machst
Doppel-Events deduplizieren (Pixel oder CAPI, nicht beide). Naming-Convention enforcen. Currency-Settings aktualisieren. EMQ-Monitoring-Dashboard mit Schwelle 8.0. Quartalsweise Spot-Checks zwischen Annual-Audits.
„Pixel-Hygiene ist Tracking-Disziplin, kein einmaliges Setup.”