Kill-Points · Disziplin
Schwellen statt Bauchgefühl.
Warum Bauchgefühl-Kills schaden
Wenn du eine Ad killst, weil du heute kein gutes Gefühl hast, killst du wahrscheinlich eine Ad in der Lernphase. Wenn du eine Ad behältst, weil du das Visual liebst, behältst du wahrscheinlich eine Ad mit Frequency-Müdigkeit. Beide Fehler kosten ROAS.
01
2,8
Max-Frequency 7 Tage
02
0,8%
Min-CTR Schwelle
03
0,7×
Min-ROAS-Ziel
Die 4 Kill-Schwellen
- Frequency 7T > 2,8, Audience ausgereizt, killen
- CTR < 0,8% nach 5 Tagen, Hook funktioniert nicht, killen
- ROAS < 0,7× Ziel nach 7 Tagen, kein Recovery zu erwarten
- CPM > 130% Account-Median nach 5 Tagen, Audience-Mismatch
Beispiel
Wir killen 60 bis 75% aller Creatives innerhalb von 14 Tagen. Das ist nicht Failure, das ist Pipeline-Disziplin. Wer alles behält, optimiert Schatten.
Wann du nicht killst
Schwellen sind Schwellen, aber Kontext zählt. In Saison-Peak kannst du Frequency-Cap bewusst überschreiten. Bei Long-Cycle-Sales (B2B) zählen 7-Tage-Schwellen weniger als 30-Tage-Trends. Bei VIP-Audiences ist niedrige CTR akzeptabel, wenn ROAS hoch bleibt. Schwellen sind Tools, nicht Religion.
„Disziplin schlägt Optimierung. Optimierung ohne Disziplin ist Bauchgefühl mit Dashboards.”