Fatigue ist ein Cohort-Problem
Account-Level-Reporting zeigt Frequency als gemittelten Wert. Cohort-Reporting zeigt Frequency pro Audience-Stack. In dieser Auflösung siehst du, dass eine spezifische Audience längst ausgereizt ist, während Account-Avg noch unauffällig wirkt.
Plattform-Unterschiede
TikTok-Audiences ermüden schneller, weil Feed-Velocity höher ist. Frequency-Cap bei 2,2 in 7 Tagen ist sinnvoll. Meta erlaubt 2,8. Snapchat-User sehen Ads weniger oft, Cap kann auf 3,2 stehen. Plattform-spezifische Schwellen sind Pflicht.
Wer mit pauschalem 3,0 Cap über alle Plattformen fährt, verbrennt 18 bis 32% Spend auf TikTok. Plattform-Differenzierung ist nicht Optimierungs-Detail, es ist Margin-Schutz.
Fatigue-Recovery
Wenn Fatigue eingetreten ist, ist mehr Spend keine Lösung. Audience-Expansion (neue Lookalikes, Cold-Broad) ist die einzige saubere Antwort. Plus Hook-Replacement mit den 4 bis 6 nächsten Variationen aus der Pipeline.
„Fatigue ist nicht Faulheit. Fatigue ist Skalierungs-Mathematik.”