Captions · Lese-Layer
80% sehen, hören nicht.
Sound ist optional
Auf Meta Feed läuft 92% der Reels mit Sound aus. Auf TikTok ist Sound oft an, aber Background. Auf Snapchat 50/50. Heißt, Captions sind kein Untertitel, sie sind das primäre Lese-Medium der Ad. Wenn dein Hook nur in der Voice ist, hat 80% deiner Audience ihn nicht gehört.
01
92%
Meta-Reels Sound-Off-Rate
02
60%
TikTok Sound-On-Rate
03
50%
Snapchat Mix
Caption als Hook-Statement
- Caption-Position im oberen Drittel des Frames (Eye-Track-Zone)
- Big-Type, mindestens 64pt für mobile Lesbarkeit
- Hook-Statement in Caption, nicht in Voice
- Caption-Refresh alle 0,8 bis 1,2 Sek (Lese-Pacing)
- Numbers, Names, Pain-Words als Caption-Anker
Beispiel
Captions als primäre Hook-Quelle behandelt, hat in 18 Konten CTR um Ø 38% erhöht. Bei gleichem Visual und gleichem Voice-Over.
Caption-Library aufbauen
Wir bauen pro Brand eine Caption-Library mit 80 bis 120 Hook-Statements. Jeder neue Cut bekommt 3 Caption-Varianten zum Testen. Die beste skaliert. Diese Library ist ein Asset, das mit jedem Test wertvoller wird.
„Voice ist optional. Captions sind Pflicht.”