Scale-Killer · Diagnose
5 Killer. 80% der Plateaus.
Die 5 Killer
- Lookalike-Erschöpfung, Audience-Pool zu klein für Skalierungs-Geschwindigkeit
- Creative-Müdigkeit, Hooks brennen schneller aus als nachgeschossen wird
- Audience-Overlap, Adsets konkurrieren um gleiche User, CPM steigt
- Pixel-Drift, EMQ unter 8.0, Meta sieht weniger Conversions
- Margin-Compression, ROAS wird durch Cost-Inflation gedrückt
01
80%
Plateaus durch diese 5 Killer
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5
Killer-Kategorien
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Recovery pro Killer (kein Mass-Spend)
Frühwarnung
Cohort-Reporting zeigt 5 bis 10 Tage früher als Account-Avg, dass ein Killer aktiv ist. Frequency-Spike auf Audience-Level, CTR-Drop pro Hook-Cohort, CPM-Drift in Lookalike-Tier-Stufen. Wer wöchentlich Cohort schaut, fängt 80% der Killer ab.
Beispiel
Performance-Brand hat Lookalike-Erschöpfung 3 Wochen vor Plateau erkannt, Cold-Broad-Setup parallel aufgesetzt, ohne Skalierungs-Stopp. Hätte sie Account-Avg vertraut, wäre Plateau-Phase gekommen.
Recovery pro Killer
Lookalike-Erschöpfung, Cold-Broad als zweite Stufe. Creative-Müdigkeit, Sprint-Cadence auf 18 Hooks/Monat. Audience-Overlap, Adset-Konsolidierung. Pixel-Drift, Server-Side-Audit. Margin-Compression, Channel-Diversifikation. Diagnose vor Recovery.
„Plateau ist Diagnose-Signal, nicht Spend-Frage.”