Multi-Standort · Strategie
Zentral plus lokal.
Was häufig falsch ist
Brands mit 8+ Standorten fahren zentrale Promo-Kalender, einheitliche Messaging. Performance schwankt zwischen Standorten (+12% bis -18% YoY). Schwache Standorte verlieren weiter, weil keine lokale Anpassung.
01
+58%
Schwächste Standorte
02
Cluster
Standort-Logic
03
GMB pro Filiale
Setup-Pflicht
Die Cluster-Logic
- Standort-Cluster-Analyse (Universität, Office, Wohnviertel, Touristen)
- Lokal-spezifische Promos pro Cluster
- GMB-Profile pro Standort aktivieren
- Geo-Fence-Performance-Ads pro Standort (1 km Radius)
- Bewertungs-Pipeline pro Standort separat
Beispiel
Bakery-Chain mit 14 Standorten hat Cluster-Logic aktiviert, schwächste 4 Standorte +58% Storebesuche. GMB-Posts pro Standort 8/Mo (vorher 0).
Was zentral bleibt
Brand-Voice und Heritage-Messaging. Pricing-Architektur. Welcome-Box-Standards. Subscription-Logic. Zentral steuern, lokal personalisieren ist die Synthese.
„Multi-Standort ist nicht Multi-Brand. Aber auch nicht One-Size-Fits-All.”