Cold-Broad · Stage 2
Lookalike → Cold-Broad.
Wann Lookalikes ausgereizt sind
Symptom 1, ROAS sinkt trotz Audience-Refresh. Symptom 2, CPM stagniert oder steigt. Symptom 3, Skalierungs-Sprünge funktionieren nicht mehr. Diagnose, Lookalike-Pool ausgereizt, weil Audience-Größe für die Skalierungs-Geschwindigkeit nicht reicht.
01
120k €
Lookalike-Plateau Ø
02
+312%
Spend mit Cold-Broad post-Plateau
03
32+
Hooks/Monat als Cold-Broad-Voraussetzung
Cold-Broad-Setup
- Audience auf Land + Geschlecht + Alter, sonst völlig offen
- CBO mit Cost-Cap auf 80% des Ziel-CPA
- Mindestens 32 Hook-Variationen im Pool als Voraussetzung
- Daily Pacing mit max +20% Sprung pro Tag
- Server-Side-Tracking mit EMQ über 8.0 als Pflicht
Beispiel
Athleisure-Brand ist von 80k € Lookalike auf 500k € Cold-Broad in 16 Wochen skaliert, ohne ROAS-Drop. Cold-Broad-Anteil 68%.
Warum Creative-Volume zählt
Cold-Broad ohne breite Hook-Library funktioniert nicht. Audience ist breiter, also brauchst du mehr Hook-Varianten, die unterschiedliche Audience-Cluster ansprechen. 32 Hooks pro Monat ist Untergrenze, 60+ ist Skalierungs-Standard.
„Cold-Broad ist nicht Audience-Wahl. Es ist Hook-Pipeline.”