Bid · Lebenszyklus
Drei Phasen, drei Bids.
Was Lebenszyklus-Bidding ist
Audience hat Lebenszyklus, Cold (noch nie kontakt), Mid (1-2 Touchpoints), Hot (klare Käufer-Signale). Bid-Strategie sollte den Lebenszyklus matchen, nicht ein Default-Setting für alle Audiences fahren.
01
Cost-Cap
Cold-Broad
02
Manual
Mid-Funnel
03
Automated
Hot-Retargeting
Die Schwellen pro Phase
- Cold-Broad, Cost-Cap auf 80% Ziel-CPA, max 14 Tage
- Mid-Funnel, Manual mit 110% Median-Bid, ab 3 Touchpoints
- Hot-Retargeting, Automated mit Account-Median-Limit
- Wechsel-Trigger Frequency 2,8 oder Audience-Coverage 60%
Beispiel
Wer Cost-Cap auf Hot-Audience fährt, killt Skalierung. Wer Automated auf Cold fährt, verbrennt 22-38% Spend. Phase-Match ist Pflicht, kein Detail.
Wie du in der Praxis trackst
Custom-Events für Touchpoints (View, Engage, Click, AddToCart, InitiateCheckout). Audience-Definition pro Phase, Cold = 0 Events, Mid = 1-2, Hot = 3+. Adset-Setup mit Bid-Strategie pro Phase. Cohort-Reporting auf Phase-Performance pro Konto.
„Bid-Strategie ist Audience-Wahl, nicht Account-Wahl.”