Bid-Strategy · Lebenszyklus
Cost-Cap, Manual, Automated. Pro Phase.
Was Bid-Strategien wirklich tun
Cost-Cap signalisiert Meta, halte Ø Cost pro Result unter Schwelle X. Manual signalisiert, biete genau X pro Result. Automated lässt Meta entscheiden. Jede hat eine Phase, in der sie gewinnt, und eine Phase, in der sie verliert.
01
Cold
Cost-Cap optimal
02
Mid
Manual optimal
03
Hot
Automated optimal
Die Phasen-Logik
- Cold-Broad-Skalierung, Cost-Cap mit klarer Schwelle (~80% Ziel-CPA)
- Mid-Funnel-Optimierung, Manual mit Bid 110% des historischen Median
- Hot-Audience-Retargeting, Automated mit klarem Account-Median-Limit
- Wechsel bei Frequency >2,8 oder ROAS-Drop unter 0,8× Ziel
Beispiel
Wer Cost-Cap auf Hot-Audience fährt, killt Skalierung. Wer Automated auf Cold fährt, verbrennt Budget. Phase-Match ist Pflicht.
Wann du wechselst
Wechsel-Trigger sind nicht Bauchgefühl. CPM-Stabilität über 14 Tage plus Frequency unter 2,2 plus Audience-Coverage über 60% triggert Wechsel von Cost-Cap auf Manual. Manual mit ROAS-Stabilität und CPM-Drop triggert Wechsel zu Automated.
„Bid-Strategie ist Lebenszyklus-Wahl, nicht Default-Setting.”