Budget-Allokation · Channel
60-30-10 ist Geschichte.
Warum die alte Regel nicht mehr greift
60% Meta, 30% Google, 10% andere ist eine 2018er-Regel. 2026 sind Pinterest, TikTok und Snapchat ernsthafte Performance-Channels mit teils besserem ROAS als Meta. Wer pauschal 60% Meta fährt, lässt 22 bis 38% Performance liegen.
01
32%
Meta-Anteil Top-Konten 2026
02
28%
Google + Search
03
40%
TikTok + Pin + Snap + andere
Margin-First-Allocation
- ROAS pro Channel im Verhältnis zu Margin-First-Ziel-ROAS
- Wöchentliche Re-Allocation basierend auf Channel-Performance
- Skalierungs-Capacity pro Channel als Limit (Audience-Größe)
- Multi-Touch-Attribution als Daten-Grundlage
Beispiel
Audio-Brand hat von 78% Meta auf 32% Meta umgeschichtet, +612% Umsatzwachstum in 9 Monaten erreicht. Pinterest und TikTok haben Mid-Funnel-Lücken gefüllt.
Wöchentlich, nicht quartalsweise
Channel-Performance schwankt. CPM-Bewegungen, Algorithm-Updates, Saison-Effekte. Quartalsweise Re-Allocation ist 13 Wochen zu spät. Wir adjustieren wöchentlich, mit klaren Schwellen pro Channel.
„Allocation ist Real-Time-Disziplin. Quartals-Plan ist Vergangenheit.”