Lernphase · 20%-Detail
Was Meta wirklich lernt.
Was Lernphase wirklich ist
Lernphase ist nicht ein Marketing-Buzzword. Es ist ein Algorithm-Status mit klaren Regeln. Adset braucht 50 Conversions in 7 Tagen, sonst bleibt es im Learning. Im Learning kann Performance schwanken, weil Meta noch nicht klar weiß, wem es ausspielen soll.
01
50
Conversions/7T für Stabilität
02
+20%
Max-Sprung ohne Reset
03
+25%
Trigger für Reset
Die Reset-Mechanik
Wenn du Budget um mehr als 25% pro Tag erhöhst, setzt Meta die Lernphase zurück. Die nächsten 50 Conversions sind im Learning, mit schwankender Performance. Bei aktivem Skalierungs-Plan kostet jeder Reset 5 bis 10 Tage Performance-Stabilität.
Beispiel
47 Konten Q1 2025, +20%-Cadence hat ROAS-Verlust unter 5% gehalten. +30%-Cadence hat 22% ROAS-Verlust pro Sprung produziert. Mathe trivial.
Wie du die Regel praktisch fährst
- Tägliche Budget-Erhöhung um max +20% pro Adset
- 24h Beobachtung pro Sprung, ROAS-Stabilität als Gate
- Bei ROAS-Drop unter 0,9× Ziel, einen Tag pausieren
- Mit jedem Sprung 4 bis 6 neue Hooks parallel scharfschalten
„Skalieren ist Geduld plus Disziplin. Wer aggressiv ist, verbrennt Budget und Lernphase.”